​

Sahte Yeşil: Çevresel Aldatmacanın Maskesini Ortaya Çıkarmak, Sahte Sürdürülebilirliğin Arkasına Saklanmak

 

Sahtekar yeşil yıkayıcılar olarak adlandırılan birçok şirket, sürdürülebilir organizasyonlar olmanın hem sosyal hem de finansal faydalarını elde etmeyi amaçlıyor, bu nedenle sürdürülebilir işletmeler gibi davranıyorlar ve çok fazla gerçek bir çaba harcamadan sürdürülebilir süreçlere, hizmetlere veya ürünlere sahip olduklarını iddia ediyorlar. Vanessa Burbano, Greenwashing'in bildirilen ve gerçek davranışlar arasındaki bir çelişki olduğunu öne sürdü.  Birkaç büyük işletmeyi yeşil yıkama suçlamasıyla mahkemeye götüren uluslararası çevre hukuku yardım kuruluşu ClientEarth'e göre, bu durum şöyle tanımlanıyor: "... bir şirketin çevresel olarak yeşil görünmeye çalışmak ve sürdürülebilir uygulamaları takip etmek için reklam ve kamuya açık mesajlaşmayı kullanması - daha yeşil gerçekten öyle. Bu aynı zamanda bazı şirketlerin tüketicilerin dikkatini iş modellerinin ve faaliyetlerinin çevreye çok fazla zarar verdiği gerçeğinden uzaklaştırmak için kullandıkları bir tekniktir." 

 

Yanılsamanın Ötesinde Sürdürülebilirlik: Ne Söylediğiniz Değil, Ne Yaptığınız Önemlidir 

 

Şirketler, iklim değişikliği iddiaları nedeniyle sıcak suya girmekten uzak durmazsa, zorlu koşullarla yüzleşmek zorunda kalacak. “Yeşil yıkama” olarak adlandırılan hileli bir uygulama, kurumsal başarısızlığa yol açabilir. Yani şirketin faaliyetlerinin toplumun ahlaki değerlerine uygun olmadığı ortaya çıktığında bu durum şirketin başarısızlığıyla sonuçlanacaktır. İşletmeler bu tür suçlamaların önüne nasıl geçebilir? Çünkü hem etik hem de hukuki açıdan işletmelerin sözlerinin eylemlerine yansımasını sağlaması gerekiyor. Pek çok tanınmış işletme "yeşil yıkama" yapmakla suçlanıyor. Bir suçlama bir markaya ciddi zararlar verebilir. Kötü itibarın önlenmesi, şirketlerin geleceğinin korunması açısından büyük önem taşıyor. İtibar sorunları, mali kayıplar, bu tür etik dışı davranışlardan kaynaklanan sonuçlardan bazılarıdır ve ayrıca kuruluşun, toplum ile egemen hükümet veya diğer aktörler arasındaki resmi ve gayri resmi anlaşmalarla ilişkili tanımlanmış hak ve sorumlulukları yerine getirmek için sosyal sözleşmesini kaybetmesine neden olur. önyükleme için. İşletmenin hayatta kalması ve çökmesini önlemek için meşruiyetin takibi çok önemlidir ve bu, kurumsal ortama uyum sağlanarak sağlanabilir. 

 

Bir firma yeşil yıkama yoluna nasıl başvurur? Sürdürülebilirliğin sağlanması için gerekli olan değişimlerin, şirketlerin gerektirdiği stratejik iş odağı düzeyinde, özen ve vicdanla ele alması gerektiğine dair ciddi beklentiler var. Sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk veya etik konusundaki taahhütleri hakkında yanlış iddialarda bulunursa yeşil aklama yapmış olacak ve itibarın zedelenmesine, cezalara, sosyal ve yasal faaliyet izninin kaybına neden olabilir veya önemli mali kayıplara ve kurumsal başarısızlığa neden olabilir.  

 

Yeşil Boyalarla Dolu Çağda ve Dünyada: Hem Gerçeğin Arayanı Hem de Gerçeğin Sesi Olun

 

Çok yakın zamana kadar, yeşil aklama ve belirsiz vaatlerle ilgili faaliyetler çok az inceleniyordu, ancak çağ değişmiyor, çağ değişiyor. Pandemi bizi toplumumuzun ve gezegenimizin birçok zorlu esasını yansıtmaya zorladı. Bunun açık bir sonucu olarak denetim organları, tüketiciler ve yatırımcılar sürdürülebilirlik konusunda samimiyetsiz mesajları kabul etmiyor.

İklim krizi göz önüne alındığında, iklim üzerindeki etkileri konusunda büyük bir baskı altında olan işletmelerin, müşteriler tarafından çevresel ayak izine zorlanmaması mümkün değil. Sosyal medya çağında yaşıyoruz ve işletmeler ile toplum arasındaki bağlantı her zamankinden daha anlamlı. Şirketlerin sürdürülebilirlik faaliyetleri ve çabaları, bunlara yönelik ilerlemelerin şeffaf bir şekilde iletilmesi önemli ölçüde değişiyor. Artık yeşil yıkamaya yer yok. Şirketler ve yöneticiler, sürdürülebilirlik yolculuklarını ve ilerlemelerini yeni ve daha ciddi yollarla hem ifade etmeye hem de hesaba katmaya zorlanıyor. Bir skandalın örtbas edilmesi skandalın kendisinden daha felaket olabilir. Sonuç olarak, işletmelerin yeşil aklama ile ilgili faaliyetlerinden kaynaklanan hasarı onarmak için halkla ilişkiler firmalarına başvurmak zorunda kalıyorlar. 

 

Avrupa Komisyonu'nun Kurumsal Sürdürülebilirlik Raporlama Direktifi "CSRD"den görülebileceği gibi, ÇSY raporlama gereklilikleri giderek gönüllüden zorunluya doğru geçiş yapıyor ve piyasa odaklı ekonomilerde güven, başarının nihai para birimidir ve güvenilir kaynaklardan gelen güvenilir bilgiler güveni artırır . Dolayısıyla bunu ikisinin kesişimine güzel bir örnek olarak verebiliriz: Haziran 2022'de Financial Times şöyle bir haber yapmıştı: "Yaklaşık 1 trilyon dolar varlığa sahip bir Alman varlık yönetimi şirketi DWS ve Deutsche Bank, Alman yetkililer tarafından şu nedenle basılıyor: yeşil yıkama ücretleri. WS'nin 2020 yıllık raporunda, grubun 900 milyar dolarlık varlıklarının yüzde 50'sinden fazlasının ESG kriterleri kullanılarak yatırım yapıldığı yönündeki iddialara ilişkin yanıltıcı iddiası hakkında soruşturma başlatıldı." 

 

​